The PFA Post: Matildas стал вторым коммерческим двигателем FA

По мере того, как лихорадка чемпионата мира распространяется, Матильды бьют рекорды за пределами поля слева, справа и в центре.

ПФА и сами игроки много говорили о том, что это означает для прогресса команды и женского футбола в целом.

Для политиков еще одной важной нитью является превращение команды в главный экономический двигатель австралийского футбола.

В сезоне 2020–2021 годов А-лига получила независимость от Football Australia (FA), оставив дыру в деятельности руководящего органа. Национальные команды теперь являются ключевым коммерческим активом ФА. Таким образом, растущая ценность «Матильд» столь же своевременна, сколь и впечатляюща.

Этот пост PFA посвящен этим достижениям и растущему значению команды для австралийской футбольной экономики.

Основными источниками регулярных доходов, которые национальные команды получают для ФА, являются доходы от трансляций, спонсорства и матчей. Продажа товаров — еще один, меньший поток.

Кроме того, есть значительные, но единовременные доходы, такие как призовые деньги на турнирах и государственные гранты.

Показатели Матильд в каждом из этих потоков значительно выросли.

Транслировать:Перед чемпионатом мира «Матильды» удерживали рекорд самого популярного женского командного спортивного матча в истории Австралии, установленный во время Олимпийских игр в Токио в 2021 году. Этот рекорд был побит их первым матчем чемпионата мира против Ирландии, а затем снова побит со счетом 4: 0 победа над Канадой.

Даже без учета количества просмотров Optus, которые не разглашаются, матч в Канаде привлек на 50% больше зрителей, чем матч чемпионата мира Socceroos против Туниса в прайм-тайм в прошлом году. В тот же вечер он также превзошел мужской финал Ashes.

Практически бессмысленно оценивать эти рекорды на момент написания статьи, между групповым этапом и раундами плей-офф чемпионата мира, когда, вероятно, будут достигнуты новые высоты.

📺📈🇦🇺 Австралия также запомнила этот вечер, одержав победу в первый вечер над Ирландией 🇮🇪 , достигнув при этом новых высот женского чемпионата мира по футболу 👇 #BeyondGreatness pic.twitter.com/ z8PK0aqrdo

Спонсорство:В предтурнирном отчете FA Legacy '23 говорится, что компания добилась увеличения спонсорских доходов на 150% с 2020 по 2023 год, что во многом объясняется ростом бренда Матильды.

Доход от матча: Рекорд посещаемости Матильд за последний месяц был побит дважды. Сначала 50 629 человек посетили разминочный матч против сборной Франции в Доклендсе, затем 75 784 человека посмотрели первый матч чемпионата мира против Ирландии в Хоумбуше. Подробнее об их посещаемости ниже.

Товары:Компания Nike сообщила, что до начала женского чемпионата мира по футболу было продано больше официальных футболок Matildas, чем футболок Socceroos, проданных с прошлогоднего мужского чемпионата мира по настоящее время.

Не все эти достижения напрямую повлияют на прибыль FA. Продажу билетов и права на трансляцию чемпионата мира получает ФИФА. По мере роста женского чемпионата мира австралийский футбол выиграет от увеличения призовых, грантов и выплат клубным льготам.

Но что еще более важно, вывод заключается в том, что Матильды стали коммерческим активом наравне с Socceroos, что позволило FA перестроить свой бизнес после Covid-19 и после Лиги А на основе мощных двойных экономических двигателей. В следующий раз, когда FA встретится с потенциальными вещателями или партнерами, эти показатели станут основой убедительной истории об охвате и магнетизме этой команды.

Далее мы покажем, что такое развитие событий связано не только с эффектом ореола чемпионата мира; Привлекательность семьи Матильды уже долгое время находится на подъеме.

Средняя посещаемость «Матильды» выросла с 10 860 в 2016–2019 годах до почти 19 852 за последние три года (включая игру с Францией, но перед чемпионатом мира).

Этот рост происходит несмотря на серьезный недостаток по сравнению с мужской игрой: почти все домашние матчи «Матильды» были товарищескими.

Обзор домашних матчей «Соккеруз» за тот же период показывает, насколько важны отборочные матчи чемпионата мира по высоким ставкам для привлечения большого количества зрителей.